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亞馬遜新款閱讀器Kindle問世
打造個人移動圖書館
07/12/06 新聞來源:出版商務周報 閱讀次數:6395 新聞作者:黃新萍

  亞馬遜新款電子書閱讀器名為Kindle,為“點燃、照亮”之意,體現了亞馬遜開啟了電子書新時代的雄心。
  20世紀90年代,首款電子書閱讀器火箭書(RocketBook)誕生。之后,微軟、索尼、巴諾等公司涉足該領域,試圖從電子書市場分—杯羹。但是到目前為止,僅有10萬臺電子書閱讀器在北美銷售,與此形成鮮明對比的是音樂領域,蘋果公司的ipod銷售了1 .1億臺以上(技術評估和市場調研公司The Envi isioneering group的數據)。近日,全球最大的在線零售巨頭亞馬遜推出了名為Kindle的電子書閱讀器,它的出現讓本已不寂寞的電子書閱讀器市場更熱鬧。
  亞馬遜Kindle售價為399美元,與當年Ipod推出時的價格一致,不過比競爭對手——索尼閱讀器的價格貴100美元。但亞馬遜相信.“這款新閱讀器帶來的目標是讓每本紙質圖書在一分鐘之1內下載到閱讀器上”。亞馬遜首席執行官杰夫·貝佐斯說,看看Kindle的功能,也許會明白貝佐斯所說的“物有所值”。
   Kindle可以容納200本書,比索尼閱讀器80本書的容量還大。它可以提供9萬種電子書的下載,同時配有可以為圖書作注釋的鍵盤,除此之外,它還能將報紙和網絡內容。用戶還可以付費訂閱《紐約時報》、《華爾街日報》、《財富》等報紙、采志。亞馬遜還考慮到消費者對博客閱讀的需求,用戶每月支付99美分即可收到想看的博客內容。用戶可以通過該款閱讀器瀏覽免費網頁。通過一個獨特的郵件地址,用戶還可以使用Kindle來接收文件,資費是每條短信10美分。
  早期的電子閱覽器的顯示器采用了手提電腦的一些技術。這導致閱讀器設備沉重、用戶在陽光下難以閱讀、電池壽命比較短等缺陷,去年索尼推出的泰尼閱讀器雖然克服了這些缺點.但是最大的不足在于,需要連接電腦方可下載,這是Kindle在技術上的領先一步。
   Kindle的另一大亮點是推出低價電子書。一般來說,精裝本圖書的平均價格是25~26美元,而亞馬遜的暢銷書(可供電子版下載)定價約為9.99美元,經典圖書 (可供電子版下載)的價格可以低至1 .99美元。這對消費者來說更有吸引力。例如最近入選普拉俱樂部的小說《圣陛春鈥》書的豪華平裝木價格是14.97美元,而Kindle版本只需6 .39美元。
  哈珀柯林斯總裁布萊恩姆勒表示,哈珀柯林斯的電子書零售價格一般比紙質圖書零售價各地20%,而電子零售商則可以50%的折扣進貨。例如一本精裝書的價格是19.95 美元,那么銷售給電子零售商的價格是10美元左右。一本價格在13美元的平裝書,其電子版本的零售價格在11美元左右,而哈珀柯林斯賣給零售商的價格是5.5美元左右,這樣看來,亞馬遜或許可以在平裝本的電子書銷售上獲利,而精裝本的利潤可以湖綠不記了。
  和其他進入這個領域的商家一樣,亞馬遜也懷著一種期望:使讀者習慣在瀏覽器屏幕上讀圖,使電子書達到與紙質圖書相同的閱讀效果。Kidle擁有與索尼閱讀器同樣的顯示技術——電子墨水(E Ink)。這種顯示技術無序背光,并提供類似閱讀紙質圖書的體驗,甚至是在直射光下也可以達到這種效果,對于年長的讀者來說,Kindle閱讀器還有一個優點,就是可以將閱讀內容的字體變大。
  盡管Kindle在技術上和功能上有了很大進步,但是電子書閱讀器能否成功,還有賴于電子書市場的大小。美國電子書出版商羅薩特圖書公司創始人牙瑟可樂班諾夫預測,目前,美國的電子書銷售額為1500萬美元到2500萬美元之間。
索尼閱讀器的銷售數據一致為對外透露。很難讓人相信他的銷售是成功的。實際上,對于一些消費者而言,Kindle的價格還抬高。一個52歲的技術狂巴特爾表示,當他的價格降至299美元以下時,他才買了Ipod,對于亞馬遜的這款新閱讀器,它也會靜觀其變,等待價格下跌后再買。一些數字技術粉絲也表示,他們對在電子設備上的閱讀持懷疑態度。
  盈利模式的拓展、閱讀虛觀的改變都是Kindle在前進途中面臨的問題。不過,在貝佐斯看來,電子書的意義在于,可以不花成本讓圖書永久存在,永不絕版。
 

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